Generative KI im Marketing: Content, Bilder & Video

Generative KI erzeugt Texte, Bilder und Videos aus einer Beschreibung. Im Marketing betrifft das drei Aufgaben: Content-Erstellung, Kreation visueller Motive und Videoproduktion. Technische Grundlage sind große Sprachmodelle, Diffusionsmodelle und multimodale Systeme. Die EU klassifiziert solche Systeme im AI Act (Verordnung (EU) 2024/1689) und verpflichtet Anbieter zu Transparenzhinweisen (https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj). Der Nutzen ist real, die Pflichten sind konkret.

Bei Textinhalten beschleunigt generative KI Briefings, Gliederungen, Entwürfe und Varianten. Sie ersetzt aber keine redaktionelle Endabnahme: Halluzinationen, veraltete Fakten und unbelegte Zahlen sind typische Fehlerquellen. Ein belastbarer Workflow trennt Recherche von Formulierung, verlangt Quellenprüfung und hält einen menschlichen Freigabeschritt. Wer Content für Suchmaschinen optimiert, führt die KI als Assistenten, nicht als Entscheider. NeXify richtet solche Abläufe ein und dokumentiert sie im Leistungskatalog.

Bei Bildern und Video arbeitet generative KI mit Diffusionsmodellen. Ergebnisse sind nachvollziehbar gut bei Hintergründen, Konzeptmotiven und Social-Media-Formaten. Kritisch bleiben Rechte und Konsistenz: Wer Trainingsdaten nicht kennt, kann die Rechtekette nicht sauber belegen. Das Urheberrechtsgesetz schützt Werke mit persönlicher geistiger Schöpfung (§ 2 UrhG, https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__2.html); rein maschinell erzeugte Motive erfüllen das nicht automatisch. Vor Veröffentlichung gehört jede Bildquelle dokumentiert.

Datenschutz und KI-Verordnung greifen ineinander. Der AI Act stuft Anwendungen nach Risiko ein; Transparenz- und Kennzeichnungspflichten greifen gestaffelt ab 2025 und 2026. Die DSGVO verlangt eine Rechtsgrundlage, wenn personenbezogene Daten verarbeitet werden, und regelt automatisierte Entscheidungen in Art. 22 (https://www.dsgvo-gesetz.de/art-22-dsgvo/). Praktisch heißt das: Eingaben protokollieren, Zwecke festhalten, Auftragsverarbeitung prüfen. Rechtliche Einzelfragen klärt eine Kanzlei, nicht der Dienstleister.

Qualitätssicherung ist der eigentliche Aufwand. Erfolgreiche Teams definieren drei Prüfstufen: Fakten (Quellen, Zahlen), Rechte (Lizenzen, Persönlichkeitsrechte), Ton (Marke, Tonalität). Prompt-Bibliotheken und Freigaberegeln senken den Wiederholungsaufwand. Wer ohne diese Schritte startet, produziert schneller Fehler als vorher. Ein klar geschnittener Prozess spart am Ende mehr Zeit als das schnellste Werkzeug.

Kosten planbar machen. NeXify AI rechnet mit 449,00 € netto je Arbeitstag; ein Audit-Tag kostet ebenfalls 449 € netto (Audit). Ein KI-Begleiter ist ab 3 Arbeitstagen verfügbar (KI-Begleiter). Das BAFA fördert 80 % (max. 2.800 €) in neuen Bundesländern und den Regionen Lüneburg/Trier, 50 % (max. 1.750 €) in alten Bundesländern, Berlin und der Region Leipzig. Bemessungsgrundlage: max. 3.500 €. Antrag vor Beratungsbeginn stellen, Förderung bis 31.12.2026 (https://www.bafa.de). Preise und Pakete stehen unter Preise.

Der Einstieg ist pragmatisch: erst ein Audit-Tag für Bestandsaufnahme, dann ein Pilotprozess mit definierten Prüfstufen. Wer erst nach Förderzusage beginnt, verliert Wochen; wer ohne Audit startet, verliert Budget. Kontakt und Terminvergabe laufen über Kontakt, Leistungen und Ablauf über Leistungen.